Cuando el SEO (no) es tarea tan fácil
Muchas veces se cree que el mayor reto que enfrenta un profesional del posicionamiento en buscadores SEO es el propio algoritmo dinámico y cambiante de cada motor de búsqueda. Sin embargo, adicional a todas estas situaciones propias del algoritmo el profesional SEO se enfrenta también a otros escenarios adversos; por ejemplo cuando: Comento esto, ya que en lo personal he tenido (y tengo) que vivir varias realidades muy particulares en algunos casos… y créanme; hacer SEO se vuelve fácil en comparación con todas ellas. En tu caso: ¿qué situaciones contraproducentes –aparte del algoritmo- has experimentado (o experimentas) al hacer SEO?
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¿De dónde obtiene realmente Google el PR (barrita verde) para ciertas páginas?
Ni el mismo Google quizás pueda responderlo… como lee este curioso anuncio. Hace un mes aproximadamente se realizó una encuesta en Search Engine Roundtable, la cual demostró que más del 50% de quienes nos dedicamos al mundillo del posicionamiento en buscadores (SEO), creemos que Google coloca un PageRank artificial (falso, temporal) a ciertas páginas (sobretodo las recientes). Personalmente creo también que es cierto, y recientemente lo comprobé… Se trata de un caso particular de un sitio Web, el cual obtuvo un PR6 - en la pasada actualización de PR- y el cual tiene estas características: Mirando este ejemplo, podríamos cuestionarnos estas teorías del SEO: ¿Vale realmente la antigüedad del dominio? ¿Qué hay de la supuesta cantidad/calidad de enlaces? Me gustaría saber tu opinión al respecto…
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Acciones de Publicidad dentro del SEO
Mirando este video en el blog de Ismael, me ha llevado a retomar algunos puntos interesantes en donde la Publicidad y el SEO podrían “unirse” para construir sinergias interesantes. Actualmente imparto una clase de “Publicidad en Internet” para estudiantes de Maestría, donde se ha mencionado sobre aquella vieja teoría de “Si usted construye, ellos vendrán” y cómo desafortunadamente hoy sabemos que no aplica cuando hablamos de negocios en Internet. Sin embargo, es posible que el SEO pueda optimizar algunas estrategias de publicidad llevadas a cabo como lo son la planificación, creación, y divulgación de contenidos … Hace un año mencionaba seis posibles formar de inducir al cliente SEO dentro del SMO (Social Media Optimization). En este sentido, creo que el SEO debe(ría) de “aprovechar” paralelamente al trabajo de socialización que realizan los departamentos de Relaciones Públicas (conocido como “PR”), donde incluso algunas empresas contratan sus servicios por medio de agencias de publicidad. Un ejemplo, sería lograr establecer las mejores palabras clave utilizadas para el trabajo de posicionamiento en buscadores en conjunto con todas las acciones que rodean esta generación importante de contenidos de actividades de PR, ya que se podría convertir en un paso efectivo para ambas estrategias. Tres ejemplos de posibles contenidos a optimizar o hacer SEO que son generados por relaciones públicas son:
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¿Oscila una posición dentro del TOP10?
Para quienes de una u otra manera pasamos buena parte de nuestros días trabajando en la optimización de sitios Web, sabemos que llegar a la cima es una parte del éxito de nuestro trabajo; pero mantenernos en ella, la otra. Sin embargo, una vez posicionados es posible que algunos de nuestros clientes piensen que no es “tan necesario” seguir haciéndole un trabajo de posicionamiento SEO a sus sitios e incluso hasta se “cansan” de los buenos resultados. Por eso, es necesario hacer del conocimiento a todos nuestros pacientes sobre lo dinámico de nuestro “mundillo”, pero sobre todo que no podemos garantizarle posiciones por periodos indefinidos de tiempo aunque sus sitios se encuentren posicionados en lugares de “privilegio” como el TOP10… Esta es una muestra real, realizada con un sitio en particular para posiciones en Google.com: Nótese el buen avance en posiciones durante el primer y segundo mes… pero sus fluctuaciones para finales del tercero y sobretodo cuarto mes… Esto sin duda nos demuestra que un TOP10 se puede tambalear considerablemente… ¿No crees?
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¿Google PPC o Publicidad en Facebook?
Uno de los aspectos a desarrollar cuando ejecuto una estrategia de e-Marketing, es la compra de tráfico. Usualmente los clientes solicitan lo mismo: pago por clic en Google. Y aunque no estoy en “contra” de pagar y hacer más rico a Google, sí considero importante optimizar esos recursos en otros directorios o sitios que permitan obtener al final del día el tráfico tan deseado… Por lo mismo, durante las últimas semanas emprendí un “experimento” - por decirlo de alguna forma- pautando en Facebook el mismo producto (aunque algunos hayan dicho en el pasado que la publi en Facebook no funciona ) Los resultados después de 8 semanas han sido más que interesantes… Por otro lado, los resultados de una campaña pago por clic (PPC) en Google para el mismo periodo, fueron: Un análisis muy rápido me dice que al final del periodo recibí quizás un 25% menos de clics desde Facebook pero con una inversión inferior al 80% que la recibida desde Google. Si bien CTR no fue el mejor en ambos casos y aún para Facebook, éste pone en el “tapete” un sistema de publicidad bastante flexible, pero sobretodo económico en comparación con el sistema de pago de publicidad de Google (Google Adwords). Sin embargo, la estadística general del sitio también me indica que el porcentaje de abandono al sitio (bounce rate) por medio de los anuncios en Facebook es alto… en comparación con aquellos provenientes desde Google. En mi caso esto se trató de una pequeña prueba, y puede que varíe según el producto o servicio que anuncies
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El SEO de un SEO
Hoy en día es común encontrarse con variedad de empresas en el mercado que ofrecen el posicionamiento en buscadores dentro de sus servicios… Hace algunos años esto no era así, ya que muchas personas ni siquiera conocían el significado de la palabra “S-E-O”. Ante este cambio en el mercado, es posible que algunos SEO´s busquen obtener mayor exposición, publicidad o reconocimiento para ellos mismos (en caso laboren por su cuenta), o para sus empresas (trabajando como colaboradores o socios). En orden de importancia, me atrevo a decir que las mejores opciones para que esto suceda son: Pero en todo caso, ¿Cuál crees que sea la mejor forma de hacer SEO para un SEO? Visto en: http://www.seocharlie.com
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¿PPC de Google contra el SEO natural?
Con cierto “asombro”, he visto como Google ha comenzado a utilizar cada vez más su índice de resultados exclusivo para sus anuncios patrocinados por medio del sistema pago por clic (PPC). Sin duda que para nichos con pocos “participantes” (menos anuncios) la situación no parece mala, pero en palabras muy competidas la lista parece cada vez más similar a los resultados orgánicos, solo que acomodados en columnas de cuatro anuncios cada una. Así por ejemplo, para una búsqueda como “Costa Rica Hotels”, dicha lista ofrece más de 6 páginas con 12 anunciantes en cada una, lo que resulta en más de 72 opciones para el visitante… Adicional al listado, aparecen los dos botones junto a la caja de búsqueda que sugieren en primera instancia buscar por resultados patrocinados (Search sponsored links)… en vez de buscar en la Web (Search the Web). Desde un punto de vista SEO, el asunto se va tornando un poco interesante ya podríamos estar ante un cambio de formato para el usuario final, que quizás le reste importancia a las listas naturales u orgánicas que actualmente reconoce sin problema… Si lo habías notado… ¿cuál es tu opinón al respecto?
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¿Ofreces “solamente” SEO o toda una Estrategia completa de e-Marketing?
A menudo me encuentro sitios Web que ofrecen el servicio del posicionamiento en buscadores, como si se tratara de un “artículo” de tienda simplemente, en donde se compra un “paquete” a un costo determinado y listo: venta realizada. A mi parecer, ofrecer el servicio “SEO” de esta forma está muchas veces “fuera” de las necesidades reales que aquejan muchas empresas actualmente. Es decir; las empresas que desean incursionar en el mercadeo en línea por medio del posicionamiento en buscadores “SEO”, quizás tampoco no lo hayan hecho utilizando otras herramientas que también conocemos… Por eso, no debemos olvidar que el servicio SEO encaja dentro de todo el espectro que conlleva el e-Marketing como tal, por lo que podríamos incluir servicios adicionales, tales como: Si bien el objetivo del SEO es brindar posiciones en buscadores bajo ciertas palabras clave, todas las demás herramientas que logremos utilizar en la Web “tarde o temprano” tendrán repercusión (positiva o negativa) dentro de nuestro plan estratégico. Aplicar una estrategia de posicionamiento dentro de un plan de e-Marketing, tiene sus ventajas no sólo en términos de resultados sino también económicos… Visto en: www.seocharlie.com
Tags: e-marketing, seo
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PPC en tu estrategia SEO ¿Válido?
Mirando estos anuncios que encontré recientemente para búsquedas “SEO”, descubrí que algunos confunden incluyen a sus clientes campañas de anuncios pagos (Sponsored Links) dentro de su plan para “ser encontrado en buscadores”… Pero una cosa es ser encontrado en buscadores naturalmente y otra; pagando… Si bien considero que el SEO es sólo una parte del SEM; el objetivo principal de todas las acciones que conlleva realizar una estrategia SEO es precisamente el posicionamiento orgánico (natural, sin ingredientes artificiales) en los buscadores electrónicos. Entonces, ¿por qué combinarlo con el Pago Por Clic? Existen muchas más labores por realizar como “valor agregado” que sin duda pueden facilitar nuestro objetivo de posicionamiento “natural”, por lo que en lo personal considero incluir el PPC solo como “plan B” en casos particulares, tomando en cuenta ciertos aspectos importantes. En tu caso: ¿permites incluir PPC dentro de la estrategia SEO?
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¿Dónde (debería) invertir el dinero un SEO?
En un mundillo tan dinámico como el posicionamiento en buscadores, se hace imprescindible estar siempre “al día” en todo lo posible…aún en tiempos de “crisis“. Y así como algunos asistirán a congresos SEO/SEM -como el próximo Search Congress Barcelona 2009-, es importante también considerar dentro de nuestro presupuesto anual/personal, invertir parte de nuestro dinero en comprar herramientas o programas que nos ahorren tiempo y optimicen nuestro trabajo… Así por ejemplo, tres recomendaciones personales: Web CEO Quizás uno de los mejores programas que funcionan como analizadores de tráfico en general, palabras clave, análisis de la competencia, etc. Nos ofrece su versión gratuita, aunque por $199 USD anuales obtenemos el “Small Biz Edition” y por $399 USD la versión “profesional”. Word Tracker Interesante software para el análisis de palabras clave dentro de nuestra estrategia de posicionamiento SEO. Nos ofrece su versión gratuita, aunque también por $59 USD mensuales o $329 USD anuales obtenemos el paquete completo. SEOmoz Una plataforma que ofrece además de herramientas básicas de optimización, una serie de guias y consejos así como vídeos, sobre lo que está sucediendo en el mundillo SEO. Para profesionales independientes -como algunos de nosotros-, la tarifa es de $79 USD mensuales. Como ves, con un presupuesto de al menos $125 USD mensuales -en promedio-, quizás podamos beneficiarnos de algunas herramientas “PRO”, a cambio de ahorrarnos tiempo y mejorar nuestros reportes finales, los análisis, etc.
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