SEO para MYPES
Algunas Pymes se están dando cuenta de la importancia de aparecer bien en los buscadores sobre todo ahora que la crisis afecta a casi todos los sectores pero muchas veces lo que no saben o no se dan cuenta es que el mundo de los buscadores es más complicado de lo que en un principio aparenta. Por ejemplo la empresa donde estoy formando al diseñador web creía en un principio que se posicionaba mediante un software, es decir compro un software y ¡¡¡ ala a posicionar por las palabras que yo quiera ¡¡¡¡ Toma ya. Bueno el tema está en que algunas empresas ofrecen servicios SEO sin tener ni idea de lo que es el SEO y luego pasa la que pasa, inclusión en Granjas de enlaces, Directorios spameados o baneados, enlaces desde página de temática distinta, Tecnicas Black Hat de Cloacking, etc… A mi me importa un pito que se realicen técnicas de Black Hat siempre y cuando se lo digas a la empresa y lo que le puede pasar si lo pillan, pero lo que no me mola es que a las pymes ( Yo me incluyo como pyme ) las jodan por un trabajo que ellas piensan que está bien y que pagan un dinero por ello. Un ejemplo es una conocida empresa de alojamiento web, bueno que narices, a mi me la pela que se sepa quien es, a ver si así dejan de hacer esas burradas, mirar estas url por ejemplo: http://www.abansys.com/posicionamiento-web.html http://www.hostytec.com/posicionamientoweb.html http://www.tusprofesionales.es/posicionamientoweb.html Toma SEO del pastel ahora vas y le dice a la empresa de posicionamiento donde has contratado el servicio que tu web no aparece, a los que ellos te responden que el SEO no asegura posiciones. Señores mios una cosa es no asegurar posiciones y otra cosa es mandar al infierno de las SERPS a tus clientes. Visto en: Seoprofesional.com
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Cinco reglas de oro para que un negocio funcione en Internet
“Abrir nuevos canales de ventas para aumentar la cartera de clientes y conseguir la máxima rentabilidad con la mínima inversión”. Ése es el objetivo de las pequeñas y medianas empresas que deciden posicionar sus negocios en Internet. Tener presencia en la red ya no es un gasto sino una inversión para las pymes que utilizan su página web para dar a conocer sus productos y servicios y reforzar su imagen de marca. Pero los negocios de las pequeñas empresas no siempre obtienen los resultados esperados. Esta situación genera desconfianza en el sector a la hora de invertir en nuevos canales de ventas y los empresarios se muestran reticentes a modernizar sus negocios y adaptarlos a las nuevas tecnologías. Para conseguir el éxito de los negocios online, los expertos de webactiva, empresa líder en soluciones de Internet y marketing online para pymes y autónomos, señalan cinco factores clave: el conocimiento del medio, la confianza, la seguridad, el diseño de la página web y el posicionamiento en los buscadores. El primer paso para abrir un negocio en la red es conocer el mercado de Internet, los nuevos hábitos de consumo, las demandas de los usuarios y la actividad de la competencia. Es importante, además, adaptar el negocio a la página web para hacerlo más funcional y efectivo y así aumentar las ventas y facilitar el trato con los clientes. Una vez definida la estrategia de negocio online, el siguiente paso será conseguir la confianza de los consumidores. Las pymes buscan fórmulas innovadoras para conseguir que los actuales y potenciales clientes depositen su confianza en la empresa y así diferenciarse de la competencia. Una rápida respuesta a las demandas de los usuarios y la garantía en lo servicios prestados son dos aspectos fundamentales para el cliente que decide realizar la compra a través de Internet. Por eso, para las pymes es fundamental garantizar el acceso a su página web y la integridad de la información que exponen como datos económicos, estrategias de negocio o recursos online. En el proceso de compra-venta, la seguridad en los trámites y en la protección de datos es una garantía para el cliente y para la propia empresa. La confianza y la seguridad en los negocios online se apoyan en el diseño de la página corporativa. Además de aportar una imagen a una empresa, la web debe disponer de una serie de utilidades y servicios que faciliten la navegación al usuario. Se trata de diseñar para competir, de presentar un negocio más allá de los aspectos formales y estéticos, estructurando la información de la empresa y de los productos y servicios que oferta. La última clave para conseguir que un negocio funcione en Internet es posicionarlo en los principales buscadores, como Google, Live Search o Yahoo!. Para ello, los expertos de webactiva recomiendan realizar un diseño claro y sencillo, contar con un contenido original y actualizado, utilizar un dominio propio, darse de alta en los motores de búsqueda y conseguir enlaces en la página web. No hay fórmulas mágicas que aseguren el éxito de los negocios online pero sí unas directrices a seguir para convertir la página web en un canal de ventas más para las empresas. Gracias a: Lorena Martín de Argenta Comunicación
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¿Posicionamiento en buscadores o tráfico Web cualificado?
Una vez que la gran mayoría de administradores de Websites han aceptado que el marketing en buscadores es la estrategia más rentable a largo plazo para captar público cualificado en Internet, las compañías que prestan servicios de optimización Web, alta y posicionamiento en buscadores se han lanzado a una carrera de promesas de primeros puestos para sus clientes en cinco, diez, quince conceptos de búsqueda concretos… sea cual sea el campo de actividad de la Web a posicionar. Lo cual levanta desde el principio ciertas dudas, porque una Web que se dedique a la disección de mariposas tropicales, por ejemplo, será con gran probabilidad mucho más fácil de posicionar en conceptos relacionados con este tema que una que se dedique a la actividad inmobiliaria, donde la competencia es mucho mayor. Se impone, pues, la prudencia a la hora de juzgar los resultados prometidos por las empresas que trabajan en posicionamiento ya que pueden ocurrir dos cosas: - Que para cumplir sus compromisos de primeros puestos, la empresa de posicionamiento seleccione conceptos de búsqueda tan exclusivos y específicos que, aunque se logren los primeros puestos en los mismos, la posibilidad real de que un cliente potencial realice una búsqueda sobre los mismos sea remota. - Que el cliente exija un posicionamiento en términos tan genéricos y donde la competencia es tan feroz que la empresa de posicionamiento en buscadores no sea capaz de cumplir sus promesas de primeros puestos en los mismos, a pesar de aplicar todos sus conocimientos y experiencia correctamente. Esto nos obliga a valorar si el mecanismo de control del éxito o fracaso de una estrategia de posicionamiento en buscadores es el adecuado o no. En la mayoría de las ocasiones, las empresas de posicionamiento en buscadores justifican el éxito de su trabajo a través de unos informes de posicionamiento, en donde, para los conceptos de búsqueda seleccionados, figuran los puestos alcanzados en cada uno de los buscadores elegidos. Estos informes se generan de forma automática mediante ciertos programas informáticos que realizan cada búsqueda en los distintos buscadores y detectan dónde apareció una página de la Web a posicionar. Este informe suele ser la base sobre la que el cliente juzga el éxito o fracaso de la estrategia de posicionamiento. Lo que nos lleva a la cuestión inicialmente planteada: ¿es el posicionamiento un objetivo en sí mismo o un medio para conseguir tráfico cualificado? Desde mi punto de vista, conseguir tráfico cualificado es el objetivo último de cualquier estrategia de marketing digital: desde el posicionamiento en buscadores a la publicidad on-line pasando por estrategias de e-mailing, permission marketing, pay per click, etc. Por lo que deberíamos buscar la medida del éxito o fracaso de cualquiera de estas estrategias –posicionamiento en buscadores incluido- en los informes de tráfico Web, y no en los informes de posicionamiento en buscadores. Siendo éstos últimos una herramienta útil para tener una idea de dónde aparece nuestra Web bajo determinados conceptos de búsqueda, la piedra de toque del funcionamiento de nuestra Web en Internet es realmente el informe de estadísticas de tráfico. Y esto por razones muy concretas: - Los clientes potenciales de su Web pueden llegar con tal variedad de términos de búsqueda, expresiones, conceptos, sinónimos, plurales, palabras escritas incorrectamente… que simplemente es imposible que un posicionamiento en diez, quince o veinte conceptos de búsqueda concretos sean suficientes para abarcar el amplio e imprevisible espectro de expresiones que pueden hacer que un cliente potencial aterrice en nuestra Web procedente de MSN, Google o Yahoo. - Los clientes potenciales de su Web pueden proceder de tal variedad de lugares en Internet que reducir el origen de sus visitas a los buscadores supone menospreciar otros importantes caladeros donde también valdría la pena echar el anzuelo: foros, artículos, e-mail, newsletters, recomendaciones, chats, blogs, buscadores locales o sectoriales… Aunque es cierto que los buscadores suponen en la mayoría de ocasiones el 75% de los referentes de una Web, las referencias a su Web desde foros, chats, artículos, etc. pesan en el posicionamiento que Google concede a su Web. Una estrategia adecuada de posicionamiento en buscadores tendrá en cuenta la contribución que este otro tipo de Webs pueden ejercer sobre el posicionamiento en buscadores, así como el papel que pueden desempeñar como fuentes primarias de tráfico cualificado. - El informe de posicionamiento nos dice en qué puestos aparecemos en los buscadores seleccionados por nosotros bajo los conceptos seleccionados por nosotros. Las estadísticas de tráfico nos dicen en qué puestos aparecimos en los buscadores que eligieron nuestros clientes buscando los conceptos que ellos introdujeron. - El informe de posicionamiento nos dice qué puesto ocupamos pero nos da pocas pistas sobre cómo mejorar estos puestos. El informe del tráfico Web nos puede decir qué términos y buscadores nos dan el mayor número de visitas, e incluso cuáles producen la mayor tasa de conversión a clientes. Esto nos da un feedback continuo que nos permite afinar en la selección de los conceptos de búsqueda y buscadores más efectivos. - El informe de tráfico nos permite analizar la evolución del interés de un determinado concepto de búsqueda y la tendencia futura (por ejemplo, en la búsqueda de apartamentos en un determinado barrio). Esto nos permite incorporar nuevos conceptos-nicho donde es más fácil obtener un buen posicionamiento porque es menor la competencia, pero donde es mayor la concentración de clientes potenciales. - El informe de tráfico nos descubre otros referentes de interés para nuestra Web: foros, chats, blogs, etc. lo cual nos permite ampliar la estrategia de posicionamiento en buscadores y tener una visión más global del significado de la promoción de tráfico cualificado en la Web. Conseguir tráfico cualificado, es decir, interesado en los productos o servicios que ofrecemos en nuestra Web y susceptible de convertirse en nuevos clientes es el objetivo último de cualquier estrategia de marketing digital. Como parte de esta estrategia, el posicionamiento en buscadores no se puede reducir a posicionar una Web para una serie de conceptos muy concretos en un cierto mix de buscadores seleccionados a priori, sino que debe apostar por una visión más global donde, a través de la optimización Web, el alta en buscadores, la participación en chats y foros, la inclusión en portales de valor añadido, la publicación de artículos y la contribución de contenidos se logra una presencia consistente en una amplia variedad de conceptos de búsqueda en la mayor parte de los buscadores. Una actividad prolongada en Internet desde esta perspectiva global, introduciendo las modificaciones y mejoras de forma continua a partir del feedback medido en las estadísticas de tráfico Web, es la mejor apuesta para obtener de una forma consistente resultados medibles y rentables de nuestra presencia en Internet. Por: Fernando Maciá Director de Human Level Communications para Navactiva.com
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