Ganadores del concurso de márketing de Google
El pasado mes de noviembre se presentaba el primer concurso de márketing de Google (GOMC), en el que estudiantes de Universidad de todo el mundo competían para crear la mejor campaña de márketing online a través de herramientas como AdWords. El concurso ha finalizado hace unos días, tras haberse inscrito 1500 equipos de todo el mundo, y en esta página oficial se informa de los ganadores de esta edición, un grupo formado por estudiantes de la Universidada de Western Australia, los cuales recibirán como primer premio un viaje a la sede central de Google en California para conocer al equipo responsable de AdWords. El concurso también tenía ganadores por regiones, y en el continente americano ha ganado un equipo estadunidense (The Pennsylvania State University), en la EMEA (Europa, Oriente Medio y Africa) ha vencido un grupo suizo (Universität Bern), y en la región Oceanía-Asia el mencionado equipo australiano. En países como España, Ramón Añanos cuenta en su blog que el primer clasificado ha sido un grupo de la Universidad de Zaragoza dirigido por él mismo, cuyos componentes han escrito este y este post para celebrarlo. En el siguiente vídeo podemos ver las declaraciones de una de las responsables del negocio online con el que ha colaborado este equipo que ha ganado en España, una tienda online de motos, la cual ha sido ‘utilizada’ para la campaña diseñada durante el GOMC.
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‘ZAO Begun’, firma rusa de publicidad, es adquirida por Google por 140 millones de dólares
Ayer Google presentaba unos no muy buenos datos económicos debido al estancamiento de los ingresos a través de los anuncios mostrados en los sitios web afiliados a AdSense, y hoy se anuncia la compra por parte de la compañía de una firma rusa especializada en insertar publicidad contextual en miles de sitios. Según se anuncia en este comunicado de Rambler, una importante empresa rusa de contenidos en Internet, ésta va a vender a Google el 100% de ‘ZAO Begun’, una firma con una amplia cartera tanto de anunciantes rusos (más de 40.000) como de sitios web de este país (más de 140.000). El valor de la operación asciende a 150 millones de dólares USA, unos 95 millones de euros, y con ella Google gana más fuerza en el mercado ruso de la publicidad en Internet.
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El actual programa de referidos de Google desaparece, y solamente funcionará el de Performics
Ayer les contábamos cómo el programa publicitario ‘Performics Affiliate Marketing’ (que era parte de la firma Performics, adquirida por Google en abril de 2007) pasaba a llamarse ‘Google Affiliate Network’ y a integrarse poco a poco dentro de Google. Pensábamos que iría a hacerlo concretamente dentro del ya existente programa de referidos ‘Pay-Per-Action’ de AdSense, pero los webmasters afiliados a AdSense están recibiendo durante estas horas un email adelantando que este programa desaparece con ese nombre. Todo aquel que quiera insertar publicidad en sus páginas web e ingrese por acción (venta, alta de usuario, etc) deberá darse de alta en el nuevo ‘Google Affiliate Network’. Durante la última semana de agosto los anuncios que se encuentren funcionando con los antiguos códigos de referidos de AdSense dejarán de funcionar. En el mismo correo electrónico se advierte que los anuncios de referidos para promocionar productos de Google (AdWords, AdSense, Picasa, Firefox con la Google Toolbar, etc.) también dejarán de funcionar esa misma fecha, y se asegura además que estará suspendido sin fecha concreta para su vuelta, hasta que los responsables del programa evalúen si ha sido rentable tanto para ellos como para los webmasters. Por lo tanto, si eres un webmaster afiliado a AdSense y tienes en tus páginas web los actuales anuncios de referidos (tanto de anunciantes de AdWords como promocionando productos de Google) deberás eliminar el código antiguo si no quieres que aparezcan espacios en blanco. Como alternativa, podrás poner el código habitual de AdSense de publicidad contextual, o bien darte de alta en el nuevo ‘Google Affiliate Network’, aunque por ahora solamente se mostrará publicidad de anunciantes de EEUU. Tienes más información en esta página oficial. Gracias a Carlos Tejedor por avisarnos.
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Performics Affiliate Marketing se integra poco a poco dentro de Google
En abril de 2007 se anunciaba la compra de DoubleClick por parte de Google para hacerse con una de las mayores firmas del mundo de la publicidad online, y en abril os contábamos cómo una empresa, llamada Performics y que era parte de DoubleClick, se dividía en dos partes, una especializada en Márketing para afiliados (que se quedaba Google), y otra especializada en posicionamiento en buscadores (de la cual se deshacía Google). Ahora, se ha creado esta página para ir integrando la primera de las partes de Performics (la que ofrece programas de afiliados y que sigue siendo de Google), y a la cual se ha bautizado como ‘Google Affiliate Network’. En ella se le informa a los webmasters (ver página web) sobre cómo pueden darse de alta a través de este formulario (todavía sigue teniendo el dominio y la apariencia de Performics) y cómo pueden ganar dinero por cada acción (venta, alta de datos, solicitud de información) que un usuario realice a través de los enlaces de anunciantes. Así, cuanto más tráfico web seas capaz de conseguir, mayores posibilidades tienes de obtener ingresos, siempre y cuando el visitante realice una determinada acción, como adquirir el producto que se anuncia. Este ‘Google Affiliate Network’ de Performics se irá integrando poco a poco dentro del ya existente ‘Pay-Per-Action’ de AdSense, por el cual los afiliados de este programa publicitario de Google reciben una cierta cantidad económica cuando un visitante, por ejemplo, hace click en el anuncio y realiza una compra. Sin embargo, por ahora las cuentas de AdSense y de Performics no están integradas y es necesario darse de alta en ambas aplicaciones por separado. Gracias a Álvaro por enviarnos la información.
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Google Ad Planner: Definitivamente, Google quiere convertirse en el medidor oficial de audiencias en Internet
Ayer les contábamos que había nacido ‘Google Trends para sitios web‘, y con él la posibilidad de que los usuarios pudiésemos ver de manera pública y gratuita gráficos con la evolución del tráfico web de la mayoría de los sitios web de Internet, con excepción de los que son propiedad de Google (por asuntos de política de comunicación), de los que tienen un volumen de visitas que no supera un determinado umbral, o de los que deciden excluirse a través del protocolo ‘robots.txt‘. Así, podemos ver el gráfico de la evolución a la baja del tráfico de ‘hotmail.com’ y, si estamos registrados con nuestra cuenta de usuario de Google, podremos descubrir que ronda a día de hoy 6 millones de visitas únicas al día. Y hoy mismo se ha anunciado el lanzamiento, en fase aún de pruebas previa invitación, ‘Google Ad Planner‘. Si ‘Google Trends para sitios web’ está pensado en ofrecer datos de audiencia de manera general para ser consumidos por los usuarios, la información de ‘Google Ad Planner’ está concebida para ser ofrecida a los profesionales de la publicidad online, puesto que con ella podrán identificar los mejores sitios web para insertar sus anuncios. Hasta la fecha, los anunciantes que querían introducir su publicidad en la red de contenidos de Google (sitios afiliados a AdSense) debían segmentar su audicencia o bien ‘comprando’ palabras, o bien eligiendo determinados sitios web ayudado por una escueta información demográfica de audiencias suministrada desde el año 2006 por la firma ‘comScore Media Metrix’. Sin embargo, estas dos opciones limitaban bastante las amplias posibilidades que debe ofrecer Internet a los anunciantes en cuanto a segmentación de publicidad, y con ‘Google Ad Planner’ se quiere crear una herramienta que proporcione de manera gratuita y sencilla toda la información que el anunciante necesita. Por ello, Google se sirve de toda la información recolectada en millones de páginas web (mediante scripts de Google Analytics, Google AdSense, la Google Toolbar en navegadores web, etc) para crear útiles informes que sirvan de complemento a los clientes del sistema publicitario ‘Google AdWords’, y faciliten la labor de los anunciantes de mostrar el anuncio adecuado a la persona adecuada. Este tipo de información para anunciantes es hasta la fecha proporcionada por varias empresas muy especializadas, como por ejemplo ‘Nielsen//NetRatings’, las cuales generan los datos a través de encuestas a usuarios de Internet, lo cual suele perjudicar sensiblemente la credibilidad de los resultados. Además, estos informes son generalmente entregados previo pago, mientras que los de ‘Google Ad Planner’ serían proporcionados de manera completamente gratuita a los anunciantes. En esta captura podéis ver cómo es ‘Google Ad Planner’. El anunciante simplemente deberá introducir algunos datos demográficos de su público objetivo (por ejemplo, se puede segmentar en función del género, edad, nivel de educación y nivel de ingresos), además de varios sitios web que creemos que visita. Tras ello, la herramienta te devuelve un listado de varios sitios web (tanto afiliados a AdSense como no), junto a datos de tráfico similares a los mostrados en ‘Google Trends para sitios web’. Con esta nueva herramienta, Google quiere proporcionar mayor valor añadido a su sistema publicitario, que inicialente se limitaba a unir webmasters y anunciantes a través de la compra de palabras, pero que poco a poco, gracias a estos nuevos complementos, está permitiendo alcanzar el objetivo ideal de servir el anuncio adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado. Así, en breve veremos cómo este ‘Google Ad Planner’ se fusiona dentro de los paneles de ‘Google AdWords’ junto a información proveniente del lado de los webmasters, como la generada mediante ‘Google Ad Manager’ (la gestión del inventario publicitario por parte de los sitios web). Además, según anuncia el ‘Wall Street Journal’ en este artículo, esta misma semana Google también proporcionará a los anunciantes más información de cómo los usuarios responden a los anuncios online. Se tratará de una nueva herramienta que contrastará el comportamiento de personas que interactúan con un anuncio, frente al comportamiento de otras que no lo han visto, teniendo en cuenta factores como si dichas personas han utilizado o no buscadores o el índice de visitas al sitio.
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El acuerdo publicitario Google-Yahoo! podría elevar el precio de algunos anuncios
Ayer les hablábamos del acuerdo publicitario Google-Yahoo!, por el cual el segundo tiene la oportunidad de insertar en los sitios web de su propiedad y en los de aquellos afiliados a su sistema publicitario, los anuncios provenientes de la cartera de clientes de AdWords. Por ahora, el acuerdo solamente contempla dos países: Canadá y EEUU. Sin embargo, y a pesar de que en este post oficial de Google se aseguraba ayer que este acuerdo “no permitiría a Google incrementar los precios a los anunciantes” puesto que son los propios anunciantes los que determinan el precio a través de las subastas, en este artículo del ‘Wall Street Journal’ se recogen opiniones de responsables de firmas de publicidad online que muestran sus temores precisamente en sentido contrario, además de prever un menor control sobre los anuncios que se publican. Así, un ex-directivo de Yahoo! asegura que en determinadas búsquedas en Yahoo! el precio que el anunciante paga por cada click del usuario puede verse incrementado. Esto sería posible, sobre todo en aquellas consultas menos generalistas (se mencionan “limpieza en seco en Fresno” o “perros de raza pequeños”), puesto que anteriormente no había competencia en el sistema publicitario de Yahoo! en estas búsquedas y el único anunciante paga una cantidad bastante reducida. Pero ahora este mismo anunciante debe competir dentro del sistema AdWords junto a otras firmas que antes operaban en la red de Google, y eso podría provocar que tenga que desembolsar una mayor cantidad económica para aparecer en los resultados de Yahoo!. Así mismo, estos mismos anunciantes creen que con este acuerdo van a ver cómo se complica la tarea de hacer un seguimiento de en qué sitios aparece su publicidad. Si antes del acuerdo tenían la posibilidad de insertar sus anuncios o bien en los resultados de Google, o bien en los resultados de Yahoo!, o bien en los sitios web afiliados a Google, ahora van a ver cómo los resultados de Yahoo! se integran dentro de los sitios web de Google, con la consiguiente pérdida de control.
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Concurso de márketing de Google
Para promocionar su sistema publicitario AdWords, Google lanzará en breve el concurso ‘Google Online Marketing Challenge’. Se trata de una competición dirigida a profesores de Universidad de todo el mundo para que formen equipos de estudiantes y éstos creen la mejor campaña de márketing online. Estos estudiantes deberán trabajar durante tres semanas con empresas reales con presencia online y deberán conseguir no el mayor número de clicks en los anuncios, sino “la campaña adecuada que se adecúe a los objetivos de los negocios con los que colaboran”. Además, cada equipo deberá demostrar asimismo que ha aprendido de su participación, y deberá entregar dos informes: uno al inicio (llamado “Borrador de la Estrategia de la Campaña”), y otro al final (denominado “Resumen y Comentarios”). En ambos, no solamente se hablará de ‘Google AdWords’ (que será el soporte para realizar la campaña), sino también de la promoción offline y del diseño de la estructura del sitio web del negocio online. Un jurado, compuesto por miembros independientes y por trabajadores de Google, será el que evalúe tanto las campañas como los informes, y el elija a los ganadores regionales y mundiales. Habrá tres regiones: el continente americano, EMEA (Europa, Oriente Medio y Africa) y Asia-Oceanía. Los ganadores (estudiantes y profesor) a nivel regional recibirán como premio, además de placas conmemorativas y material de merchandising de Google, un viaje a las oficinas de Google en su zona. Los vencedores a nivel mundial conseguirán otro viaje a la sede central de Google en California para conocer al equipo responsable de AdWords. Como comenta Raquel Franco en su blog, el concurso dará comienzo en febrero de 2008. Por ahora, se pueden registrar totalmente gratis en este formulario. Tienes más información en este enlace con preguntas frecuentes.
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